“Common sense is instinct, and enough of it is genius.”
– George Bernard Shaw

Jarenlang kregen we als ondernemers ingeprent dat we “out of the box” moesten denken. Creativiteit moest grenzeloos zijn, vernieuwend, schurend. Maar steeds vaker merk ik in mijn eigen werk én bij de ondernemers die ik begeleid dat de échte creativiteit pas écht stroomt in de box. Wanneer je je veilig voelt. Wanneer je stevig staat. Wanneer er structuur is.

Sterker nog, dit principe wordt een van de pijlers in mijn boek over onderhandelen, dat ik momenteel schrijf voor een uitgeverij. Want juist binnen duidelijke kaders ontstaat ruimte. Voor creativiteit. Voor verbinding. Voor winst.

Thuisgevoel in retail: cocon als concept

Tijdens een recente trendlezing van Lidewij Edelkoort viel alles op z’n plek. Ook zij sprak over Thinking inside the box, maar dan op haar eigen beeldende manier: via stoffen, vormen en interieurs. Denk aan zachte materialen, oversized kleding, warme kleuren en ruimtes die voelen als een cocon. Tiny houses, minimalisme, en comfort voeren de boventoon.

Wat dit betekent voor jou als retailer? Interieur en sfeer worden belangrijker dan ooit. De consument zoekt geborgenheid. Winkels mogen aanvoelen als een tweede thuis veilig, warm en uitnodigend. Denk aan aaibare materialen, rustige kleurpaletten en een indeling die aanvoelt als een omhelzing. Als jij in je winkel meer met interieur wilt doen: er is een prachtige trend aan het ontstaan.

Structuur, silhouette en echtheid

Naast comfort en geborgenheid zien we ook een duidelijke beweging naar structuur. We verlaten de losse, rommelige silhouetten van de afgelopen jaren. De klant verlangt weer naar vorm: blazers met een mooie snit, perfect vallende pantalons, klassieke overhemden. Kleding met een helder verhaal.

En daarmee komt ook het thema authenticiteit om de hoek kijken. Lidewij vatte het prachtig samen met:

“Hard times arouse an instinctive desire for authenticity.”

In onzekere tijden zoeken mensen naar het echte. Naar merken met een ziel. Collecties met een bedoeling. Winkels waar ze niet alleen iets kopen, maar ook iets voelen.

Wat dit vraagt van jou als mode-ondernemer

De toekomst van retail ligt in echtheid, verbondenheid en verbeeldingskracht. Dat vraagt van jou als retailer dat je durft te kiezen: voor materialen die voelen als een tweede huid, voor collecties met een verhaal, en voor een sfeer waarin jouw klant zich gezien en veilig voelt.

Omarm kleur. Werk met stoffen die troost bieden. En bovenal: blijf waarachtig. Alleen merken die zich afvragen “Heeft dit bestaansrecht?” zullen overleven in een markt die continu beweegt.

En het mooie is: jij hebt als winkelier alle ruimte om dit te belichamen. Jouw winkel kan die veilige plek zijn. Die cocon waar klanten niet alleen binnenkomen om iets te kopen, maar om zich thuis te voelen.